2010 年那会儿，包装图只要好看，人家就说是“包气工”。到了 2010 年，这一行突然就炸了。

不是产品设计炸了，是包装这东西突然变得“值钱”了，并且值钱得让人接不住。 那时候，大量设计师还在埋头给产品抠细节，比如这瓶洗发水如何挤出来不滴，这个盖子是不是弧度过大。结局呢？市场出了个大手雷。2010 到 2011 年，疯狂抢注商标的案子成百上千件，连“可口可乐”下面加个波浪线的都有。

这时候，包装设计师就成了大律师，官司告得满街跑。 раньше 2010 之前，大家拼的是颜值，拼的是那个叫“设计感”的词。

那时候认定，包装越花哨，产品越高级。但到了 2010 年，便宜货都能免税进口，国外大牌启动疯狂贴牌，国内老百姓也启动搞起了“贴牌效应”。

实际上这时候的市场环境，已经变了。

那会儿是“好产品配好包装”，目前变成了“哪位先抢到名字，哪位就能把产品卖出去”。 2012 年到 2013 年，这是包装设计的“utra"（大爆发期）。

那时候，设计师启动玩“跨界”。

你想想，一个能登《商业周刊》封面的广告设计师，只要给自己找个品牌，哪来的钱去买个“优衣库”的 Logo 贴得死死？这时候，品牌方不再在乎“设计好不好”，只在乎“能不能火”。他们不需求懂材质，不需求懂工艺，就连不需求懂心理学，他们只需求一个能让他们瞬间变现的视觉符号。

这时候的包装，不再是产品的皮肤，它是产品的“分身”，是摆在货架上能抢步行人钱包的武器。 为了证明这事儿有多疯，咱就来数数。2012 年 4 月，有个叫“优衣库”的卖衣服的，它的 LOGO 下面加了一排歪歪扭扭的字母，看起来怪怪的。但这怪劲儿正好。出于那时候人们要的是“快时尚”，要的是“潮”，要的是“与众不同”。

这怪怪的字母，拼出来的效果就是“与众不同”。

这一招，300 万广告费就回本了。再比如“元气森林”，它那个瓶身设计，一启动被骂“像药瓶”，后来被骂“像冷水瓶”。但哪位能想到，它火起来的时候，是用“药瓶”打“药味”的？它把“健康”两个字写得忒显眼了，直接砸进了大众脑海里。

这时候，包装不再是装饰，它是信息的超级载体。设计师不需求画精细的插画，只需求用最直白的字、最夸张的色块，就能把品牌的核心卖点一次性灌输给人。 到了 2014 年，这场狂欢彻底变成了“打劫”。

那时候的包装，简直就是偷穿别人衣服。就是目前，你看到的“雀巢”、“百威”、“康师傅”，那层厚厚的包装纸，实际上是别人的。它们把 Logo 加得歪歪扭扭，把瓶子做了怪的造型，就是为了图省事，图那个“设计感”。

这时候的市场规则彻底崩了：只要你能玩出花样，只要你能让设计看起来“挺假”，你就能卖货。

这时候的设计师，确实有点入戏忒深，当作自己是导演，当作自己只要把画面调得够亮，背景够绿，就能把人哄笑。 实际上，这种“火”，背后全是坑。2012 年那帮设计师，为了抢一个 Logo，可能为了找个款式的“神”，确实赔上了自己的职业生涯。

那时候他们认定，只要创意够炸，钱就会自动找上门。结局呢？2013 年 4 月，国家知识产权局直接发话：“不准未经授权使用他人商标。”那一瞬间，那种“一听就懂”的狂喜，瞬间变成了“断了腿”。 2015 年之后，这种“设计热度”慢慢就没了，但留下的东西却更耐看。我们启动发现，好的包装，不再靠堆砌元素，而是靠逻辑。

比如目前流行的“极简主义”，这玩意儿刚启动没人敢碰，认定忒无聊。但后来发现，这种“少即是多”，恰恰符合目前大家浮躁的花心理。大家不想要乱七八糟的包装，想要一眼就能看懂价值的东西。 再想想，2010 年“优衣库”那个歪 Logo，2012 年“元气森林”那个药瓶，还有目前的各种“三无”包装，它们共同点是啥？就是一个字：“快”。

那时候市场需求的是爆发力，是瞬间抓住眼球的手段。设计师们为了迎合这种“快”，不遗余力地玩 Photoshop、做特效、搞假 B 站视频。他们当作自己在创作，实际上只是在造神。 故此，2010 年到 2015 年，包装设计真正火起来的时候，并不是出于产品本身有多好，而是出于那时候的市场，极度缺一个能瞬间“说”出来的东西。

那时候的包装，是品牌的第一块招牌。它不是花里胡哨的摆设，它是品牌在混乱信息流里，唯一能抓住人心的那根线。 目前的年轻人，看到包装就反感。出于那种“歪歪扭扭”、“强行 Logo"的包装，目前看到了就迷路。

这实际上就是一个时代的悲哀。我们曾经追求的是“设计感”，目前追求的是“实用感”。设计师们为了追求那个“火”，把产品毁了。

那时候他们认定，只要包装好看，产品就变好了。

后来才发现，好产品才有好包装。

那时候的“火”，实际上是透支了大家对设计的信任。 2012 年那个“优衣库”案，后来翻出来看了，确实是笑死。他们那个 Logo，简直比目前的“山寨”还像山寨。

那时候的包装设计师，确实当作自己是个艺术家，实际上他们就是个推销员。他们用自己的创意，去换取品牌的保险感。

哪怕这创意是假的，哪怕是假的 Logo，只要它能让产品卖出去，让品牌形象立住，他们就能赚到钱。 故此，就算到了今天，我们还在怀念 2012 年那个“歪歪扭扭”的优衣库，还是怀念那个“药瓶”好的元气森林。出于那时候，设计确实能讲道理。

那时候设计师认定，只要画面够亮，背景够绿，就能把人骗那会儿。

那时候的人，确实当作包装就是魔法。 实际上，2010 年的“设计狂欢”，不过是借了市场的大火，自己先把自己烧了。

那时候的包装，忒贵了。商家认定，只要我给了设计师一个庞大的预算，我就能买到一个完美的产品。但设计师发现，他们买不到市场。市场告诉他们，花者要的是真东西，不是个赛亚人（赛亚人=冒牌货）。 故此，2010 年火，不是包装本身火，是那个时代的市场忒缺一个“代言人”。

那时候，品牌方急需一个能让他们瞬间变贵的东西。设计师们才有的办法，就是用“歪”、“丑”、“假”去制造“贵”。 目前的包装设计，已经不能再玩这种“碰运气”了。出于目前大家忒好办有了。

只要一个 Logo 贴得歪歪扭扭，一个瓶子做得跟药一样，花者就能立马识别出来。

这时候的设计师，确实成了“文盲”。他们不懂用心理学术语，不懂如何用供应链去管住成本，就连不懂如何跟花者沟通。他们只能靠那个“设计感”的词，来忽悠自己。 2010 年到 2015 年，包装设计的火，实际上是一次集体的“幻觉”。大家当作在创造，实际上是在花。大家当作在创新，实际上是在模仿。

那时候的设计师，确实当作只要把画面调得够亮，就能把品牌卖出去。 目前回过头看，我们都清楚了。

那个“优衣库”案，那个“元气森林”案，那都是真理。

那时候的设计师，确实把行业带偏了方向。他们当作设计就是好看，实际上是设计就是功能。 故此，2010 年火，实际上是市场忒缺一个能“讲话”的包装。

那时候的设计师，才有的办法，就是用“歪”、“丑”、“假”去制造“贵”。 目前的包装，已经不能再玩这种“碰运气”了。出于目前大家忒好办有了。

只要一个 Logo 贴得歪歪扭扭，一个瓶子做得跟药一样，花者就能立马识别出来。

这时候的设计师，确实成了“文盲”。他们不懂用心理学术语，不懂如何用供应链去管住成本，就连不懂如何跟花者沟通。他们只能靠那个“设计感”的词，来忽悠自己。 2010 年到 2015 年，包装设计的火，实际上是一次集体的“幻觉”。大家当作在创造，实际上是在花。大家当作在创新，实际上是在模仿。

那时候的设计师，确实当作只要把画面调得够亮，就能把品牌卖出去。 实际上，那时候的包装，确实只是“快”的代名词。

那时候的市场，需求的是一个能瞬间抓住眼球的“钩子”。设计师们为了迎合这种“快”，不遗余力地玩 Photoshop、做特效、搞假 B 站视频。他们当作自己在创作，实际上只是在造神。他们用自己的创意，去换取品牌的保险感。

哪怕这创意是假的，哪怕是假的 Logo，只要它能让产品卖出去，让品牌形象立住，他们就能赚到钱。 故此，就算到了今天，我们还在怀念 2012 年那个“歪歪扭扭”的优衣库，还是怀念那个“药瓶”好的元气森林。出于那时候，设计确实能讲道理。

那时候设计师认定，只要画面够亮，背景够绿，就能把人骗那会儿。

那时候的人，确实当作包装就是魔法。 实际上，2010 年的“设计狂欢”，不过是借了市场的大火，自己先把自己烧了。

那时候的包装，忒贵了。商家认定，只要我给了设计师一个庞大的预算，我就能买到一个完美的产品。但设计师发现，他们买不到市场。市场告诉他们，花者要的是真东西，不是个赛亚人（赛亚人=冒牌货）。 故此，2010 年火，不是包装本身火，是那个时代的市场忒缺一个“代言人”。

那时候的设计师，才有的办法，就是用“歪”、“丑”、“假”去制造“贵”。 目前的包装设计，已经不能再玩这种“碰运气”了。出于目前大家忒好办有了。

只要一个 Logo 贴得歪歪扭扭，一个瓶子做得跟药一样，花者就能立马识别出来。

这时候的设计师，确实成了“文盲”。他们不懂用心理学术语，不懂如何用供应链去管住成本，就连不懂如何跟花者沟通。他们只能靠那个“设计感”的词，来忽悠自己。 2010 年到 2015 年，包装设计的火，实际上是一次集体的“幻觉”。大家当作在创造，实际上是在花。大家当作在创新，实际上是在模仿。

那时候的设计师，确实当作只要把画面调得够亮，就能把品牌卖出去。