NBA 在中国正式开启直播的年份是 2006 年。

这并非一夜之间就搞定的大事，而是伴随着北京中央电视台体育频道的开播慢慢铺开的。

那时候的中国体育市场还在起步阶段，收视率普遍不高，但 NBA 毕竟是全球最顶级的篮球联赛，自然成了当时各家厂商和电视台争夺的焦点。 2006 年 11 月 11 日，CCTV-5 率先在周末黄金时段播出了 NBA 的常规赛。

那天晚上，中国有超过 3600 万人与此同时在线，那是中国电视机数量顶多的一次，也是那时中国观众通过大屏第一次近距离观看这部“超级联赛”的起点。别看比赛期间现场只有约 110 万人来看现场直播，但网络端的观众绝对值瞬间被拉爆，一下子就把中国互联网的用户基数给撑大了。

这一仗打得漂亮，也让央视体育频道在随后的几年里麻利站稳了脚跟，启动尝试和 NBA 建立更深度的搭伙关系。 不过，真正的全国性强行覆盖和常态化直播，还得等到几年后。2016 年是个关键节点。

那一年 C 视频联合腾讯、阿里等脑袋互联网公司，正式成立了 C 视频 NBA 俱乐部，试图用更成熟的内容生态去撬动这个市场。他们推出的“超级 NBA 点歌”、“防身术 NBA"等衍生节目，把单纯的比赛转播包装成了更有趣的娱乐产品。

那时候的年轻人启动习惯在微信里看比赛，弹幕文化也慢慢养成，比赛的观赏性才被真正唤醒。 到了 2019 年，随着国际篮联（FIBA）与中国篮协的重新搭伙，还有国内各大卫视启动密集引进 NBA 赛事，直播的规模才真正迈上了新台阶。

那时候不只是是电视大屏，手机 APP 和小程序里的 NBA 直播也如火如荼。你能够想到，要是今天你打开手机，随意找一个 NBA 赛事看比赛，大约率是在腾讯、抖音要么爱奇艺这些平台上。

那时候的 NBA 直播已经不再只是是一场体育比赛，它变成了中国互联网用户的一个日常消遣项目。 到了 2021 年，中国市场的格局已经彻底固化。NBA 的转播权被拆分给了不同的平台和频道，形成了“双线并行”的局面：国家队比赛走央视，世锦赛和奥运会等顶级赛事走各大卫视，而常规赛的比赛则根本聚拢在腾讯体育、咪咕视频这些互联网平台。2023 年更是直接标榜“中国 NBL 联盟”，试图把直播领域再推进一步。

不过，在这个阶段，真正的挑战在于如何保持热度。

后来的研究数据显示，就算是每年的常规赛，NBA 在中国观众的平均收视率也往往不高，要不就是开赛前的预热期要么大型全明星赛，观众的热情才能瞬间点燃。 故此，回顾 2006 年那个在央视体育频道首播的日子，别看规模不大，但它确实是中国体育直播史上的一个里程碑。它标志着中国花者正式进入了 NBA 时代。从那赶明儿，从早期的跟随到后来的多元参与，再到如今的常态化，NBA 在中国的发展轨迹贼清楚：它没有像某些体育项目那样经历漫长的摸索才找到受众，而是借助了互联网的平台红利，麻利搞定了从“观看”到“关切”，再到“花”的过程。 能够说，2006 年是起点，2016 年是转型，2019 年是爆发，2021 年及赶明儿则是深耕与细分。

这一路走来，中国的观众终于有机会用一种全新的方式，去触摸那颗全球最激烈的篮球心脏。